পাৰফৰমেন্স মাৰ্কেটিং(Performance Marketing) হৈছে এক প্ৰকাৰৰ ডিজিটেল মাৰ্কেটিং য’ত বিজ্ঞাপনদাতা সকলকে কেৱল ব্যৱহাৰকাৰীৰ দ্বাৰা গ্ৰহণ কৰা বিশেষ কাৰ্য্যসমূহৰ বাবে, যেনে ক্লিক, লীড বা বিক্ৰীৰ বাবে মাত্ৰ পৰিশোধ কৰিব লগা হয়। এই ফলাফল-কেন্দ্রিক পদ্ধতিটোৱে পৰিমাপ যোগ্য ফলাফলৰ ওপৰত কেন্দ্ৰ কৰে আৰু ব্যৱসায়ৰ বাবে তেওঁলোকৰ মাৰ্কেটিং খৰচক অপ্টিমাইজ কৰাত সহায় কৰে, পাৰফৰমেন্স মাৰ্কেটিঙে এই কথা নিশ্চিত কৰে যে তেওঁলোকৰ বিনিয়োগে স্পষ্ট ফলাফল প্ৰদান কৰে।

পাৰফৰমেন্স মাৰ্কেটিংৰ মূল উপাদানসমূহ হৈছে:

1. Pay-per-click (PPC): বিজ্ঞাপনদাতা সকলে প্ৰতিবাৰ ব্যৱহাৰকাৰীয়ে তেওঁলোকৰ বিজ্ঞাপনত ক্লিক কৰিলে পৰিশোধ কৰে। এই মডেলটো সাধাৰণতে চাৰ্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন(Search Engine Advertisement) আৰু সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপন (Social Media Ads)সমূহত ব্যৱহৃত হয়।
2. Affiliate marketing: বিজ্ঞাপনদাতাসকলে তেওঁলোকৰ সামগ্ৰী বা সেৱাৰ প্ৰচাৰ কৰা সহযোগীসকলৰ সৈতে অংশীদাৰী ত্বৰান্বিত কৰে। সহযোগীসকলে তেওঁলোকৰ ৰেফাৰেল লিংকৰ জৰিয়তে উৎপন্ন হোৱা প্ৰতিটো বিক্ৰী বা লীডৰ বাবে কমিছন অৰ্জন কৰে।
3. Cost-per-acquisition (CPA): বিজ্ঞাপনদাতাসকলে যেতিয়া এটা নিৰ্দিষ্ট কাৰ্য্য, যেনে বিক্ৰী বা চাইন-আপ সম্পূৰ্ণ হয়, তেতিয়া পৰিশোধ কৰে। এই মডেলটো ই-কমাৰ্চ আৰু লীড সৃষ্টি প্ৰচাৰত জনপ্ৰিয়।
4. Cost-per-impression (CPM): বিজ্ঞাপনদাতাসকলে তেওঁলোকৰ বিজ্ঞাপনে প্ৰত্যেক হাজাৰ প্ৰতি ইম্প্ৰেছন (দৰ্শন) পাবৰ বাবে পৰিশোধ কৰে। যদিও ই ব্যৱহাৰকাৰীৰ কাৰ্য্যৰ সৈতে পোনপটীয়াকৈ সম্পর্কিত নহয়, CPM অভিযানবোৰে ব্ৰেণ্ডৰ সচেতনতা বৃদ্ধি কৰাত ব্যৱহৃত হ’ব পাৰে।
5. Influencer marketing: ব্ৰেণ্ডসমূহে প্ৰভাৱশালী ব্যক্তিসকলৰ সৈতে সহযোগিতা কৰে, যিয়ে তেওঁলোকৰ অনুগামিসকলৰ সৈতে তেওঁলোকৰ সামগ্ৰী বা সেৱাৰ প্ৰচাৰ কৰে। প্ৰভাৱশালী ব্যক্তিসকলৰ সামগ্ৰীৰ দ্বাৰা সৃষ্টি কৰা সম্পৰ্ক, প্ৰাপ্তি, আৰু কনভাৰ্শনৰ ওপৰত ভিত্তি কৰি পাৰফৰমেন্স জোখা কৰা হয়।
6. Retargeting: এই কৌশলটো সেই ব্যৱহাৰকাৰীসকলক লক্ষ্য কৰে যিয়ে আগতে ব্ৰেণ্ডৰ ৱেবচাইট বা সামগ্ৰীৰ সৈতে সম্পৰ্ক স্থাপন কৰিছিল কিন্তু প্ৰয়োজনীয় কাৰ্য্য সম্পূৰ্ণ কৰা নাছিল। Retargeting বিজ্ঞাপনবোৰে এই ব্যৱহাৰকাৰীসকলক ঘূৰাই আনি কনভাৰ্ট কৰিবলৈ উৎসাহিত কৰে।

পাৰফৰমেন্স মাৰ্কেটিং ডাটা আৰু বিশ্লেষণ ব্যৱহাৰ কৰি প্ৰচাৰসমূহক অনুসৰণ আৰু অপ্টিমাইজ কৰে, নিশ্চিত কৰি যে মাৰ্কেটিং প্ৰচেষ্টাবোৰ খৰচ-প্ৰভাৱশালী আৰু উচ্চ লাভৰ ওপৰত বিনিয়োগ (Return On Investment) প্ৰদান কৰে। এই পদ্ধতিটোৱে মাৰ্কেটাৰসকলক বাস্তৱ সময়ৰ পাৰফৰমেন্স মেট্ৰিক্সৰ ওপৰত ভিত্তি কৰি নিয়মিতভাৱে তেওঁলোকৰ কৌশলসমূহক শুদ্ধ কৰাত সহায় কৰে।

The most popular platforms for Performance Marketing:

Google Ads:

• Search Ads: Pay-per-click (PPC) ads that appear on Google’s search engine results pages.
• Display Ads: Banner ads shown on Google’s Display Network, including millions of websites, apps, and videos.
• YouTube Ads: Video ads that appear on YouTube, both as pre-roll ads and in other placements.

Facebook Ads: META Ads

• News Feed Ads: Ads that appear in users’ news feeds on both desktop and mobile.
• Stories Ads: Full-screen ads that appear in Facebook Stories.
• Audience Network: Ads that extend beyond Facebook to apps and websites within the Audience Network.

Instagram Ads: META Ads

• Photo and Video Ads: Appear in users’ Instagram feeds.
• Stories Ads: Full-screen ads shown between users’ Stories.
• Shopping Ads: Ads that allow users to purchase products directly from Instagram.

LinkedIn Ads:

• Sponsored Content: Native ads that appear in the LinkedIn feed.
• Sponsored InMail: Personalized messages delivered to users’ LinkedIn inboxes.
• Text Ads: Pay-per-click ads that appear on the LinkedIn homepage and other pages.

Twitter Ads:

• Promoted Tweets: Tweets that appear in users’ timelines.
• Promoted Accounts: Ads to grow followers for your Twitter account.
• Promoted Trends: Ads to promote trends to a broader audience.

Amazon Advertising:

• Sponsored Products: Ads that promote individual product listings on Amazon.
• Sponsored Brands: Banner ads that feature your brand logo, a custom headline, and multiple products.
• Amazon DSP: Programmatic ad buying for display, video, and audio ads both on and off Amazon.

Bing Ads:

• Search Ads: PPC ads on the Bing search engine.
• Microsoft Audience Network: Ads shown on MSN, Outlook.com, and other Microsoft-owned properties.

Pinterest Ads:

• Promoted Pins: Ads that appear in users’ Pinterest feeds and search results.
• Promoted Video Pins: Video ads that appear in the same placements as Promoted Pins.
• Shopping Ads: Ads that allow users to purchase products directly from Pinterest.

Snapchat Ads:

• Snap Ads: Full-screen vertical video ads.
• Story Ads: Ads that appear within users’ Stories.
• Collection Ads: Ads featuring a collection of products.

Email Marketing:

1. Direct Email Campaigns:
   • Targeted Campaigns: Sending personalized emails to segmented lists to drive specific actions like purchases, sign-ups, or downloads.
   • Automated Email Sequences: Setting up automated workflows that trigger emails based on user behavior (e.g., welcome series, abandoned cart reminders, re-engagement campaigns).
2. Performance Tracking:
   • Open Rates: Measuring how many recipients open the emails.
   • Click-Through Rates (CTR): Tracking the percentage of recipients who click on links within the email.
   • Conversion Rates: Measuring how many email recipients complete the desired action (e.g., making a purchase).

WhatsApp Marketing:

1. Direct Messaging:
   • Broadcast Lists: Sending messages to multiple users at once, such as promotional offers or updates.
   • One-on-One Communication: Personalized messages to individual users for customer support, order updates, or personalized offers.
2. WhatsApp Business API:
   • Automated Messaging: Setting up automated responses for common queries or sending automated updates about orders, appointments, etc.
   • Interactive Messages: Using interactive buttons and quick replies to make it easier for users to take action directly within the chat.
3. Performance Tracking:
   • Read Receipts: Checking how many recipients read the messages.
   • Engagement Rates: Measuring responses or actions taken from the messages.
   • Conversion Rates: Tracking how many recipients take the desired action (e.g., visiting a website, making a purchase).

---